En 1985, la Province de Luxembourg s'est penchée sur la question de l'accueil d'investisseurs. Et rapidement, les regards se sont portés sur la Flandre, proche, prospère et facile à prospecter. Pour parler avec efficacité aux investisseurs potentiels du nord du pays, il a été décidé de collaborer avec une agence de communication de cette région, en l'occurrence celle-là même qui avait mené avec succès la campagne de «Flanders Technology» et «Mode, c'est belge». Il s'est avéré que les industriels flamands avaient un a priori très favorable à l'égard de la province de Luxembourg, tout en la percevant plutôt comme une région touristique et non comme une région propice à une implantation industrielle. Lors de la préparation de cette campagne de communication, il a fallu trouver une signature originale. Trois éléments ont alors été testés : le cerf (synonyme de chasse et de gastronomie), l'espace vierge où il est possible de s'implanter et le sanglier. Concernant ce dernier, l'idée était de ne pas le lier à la chasse mais davantage de proposer un sanglier d'un type nouveau qui contribuerait à faire basculer la merveilleuse terre d'investissements et d'innovations. C'est ainsi qu'est sorti le premier projet de sanglier digitalisé, présenté comme un panneau routier, sur fond d'oxygène, avec les mentions Parc Industriel et Province de Luxembourg. Il sera alors publié une première fois dans une revue flamande qui consacrait aux parcs industriels avec la phrase d'accroche : «Une province amicale et dynamique veut parler avec des industriels flamands» La conviction des initiateurs de ce projet a grandi de renforcer l'impact de cette campagne en la faisant porter par l'ensemble des Luxembourgeois. C'est ainsi qu'est né le concept de «L'ardeur d'avance». Quinze années plus tard, le sigle n'est toujours pas démodé. Et des autocollants ont été régulièrement réédités pour être arborés fièrement à l'arrière des véhicules de milliers de Luxembourgeois. Leur distribution a notamment été assurée par les assureurs de la province. Des enquêtes ont été réalisées, notamment à la Foire agricole de Libramont en 2000 et 2001, pour savoir si logo et slogan devaient être maintenus, modifiés, modernisés ou supprimés. Et il s'est avéré qu'une majorité de Luxembourgeois(es) se reconnaissent encore dans leur sanglier digitalisé et l'ardeur d'avance qu'ils revendiquent non sans fierté «Davantage dans le sanglier que dans l'ardeur» devait d'ailleurs conclure cette enquête ! |
